石井淳蔵・栗木契・清水信年・西川英彦・水越康介・吉田満梨（2009）『ビジネス三國志：マーケティングに活かす複合競争分析』プレジデント社
『三國志』はなぜ読まれ続けるのか。それは「1対1」の単純な闘いよりも、あるときは共同戦線を張り、あるときは裏切り、そして無意識のうちに相手の影響を受け…という三者間の闘いが面白いからです。ビール、ハンバーガー、パソコン、緑茶、紙オムツ、家庭用ゲーム機…本書は、今、誰もが知っている市場で繰り広げられている、企業の激戦『ビジネス三國志』を読み解きます。
目次
第１部 新市場の創造
プロローグ ビジネス三國志の狙い（石井淳蔵）
第１章 プレミアムビール：サントリー VS サップロ VS キリン、そしてアサヒ（石井淳蔵）
第２章 ハンバーガー：マック VS モス VS ロッテリア（水越康介）
第３章 モバイルPC：パナソニック VS ソニー VS レノボ（清水信年）
エピローグ 市場の創発（水越康介）
第２部 三國志の論理
プロローグ 三者間の競争プロセスを記述する意義（石井淳蔵・西川英彦）
第１章 健康緑茶：花王 VS サントリー VS 伊藤園（吉田満梨）
第２章 ベビー用紙オムツ：ユニ・チャーム VS 花王 VS P＆G（西川英彦）
第３章 家庭用ゲーム機：任天堂 VS ソニー VS マイクロソフト（栗木契）
エピローグ 「意図せざる『漁夫の利』の発見」（西川英彦）
