西川英彦・渋谷覚（2019）『１からのデジタル・マーケティング』碩学舎
デジタル・マーケティングをはじめて学ぶ人に最適な基本テキスト！
アマゾンや食べログ、メルカリ、無印良品など身近な企業ケースを通して概念や理論を説明する入門テキスト。デジタル・マーケティング実践するためのツールやインフラも紹介。
目 次
第I部 デジタル・マーケティングとは
第1章 デジタル社会のマーケティング―アマゾン（西川英彦）
第2章 デジタル社会の消費者行動―食べログ（澁谷覚）
第3章 デジタル社会のビジネスモデル―メルカリ（山本晶）
第4章 デジタル・マーケティングの基本概念―無印良品（西川英彦）
第II部 デジタル・マーケティング戦略
第5章 製品戦略の基本―アップル（石田大典）
第6章 製品戦略の拡張―レゴ（本條晴一郞）
第7章 価格戦略の基本:ANA （石井裕明）
第8章 価格戦略の拡張―エアビーアンドビー （奥瀬喜之）
第9章 チャネル戦略の基本―ユニクロ（横山斉理）
第10章 チャネル戦略の拡張―ウーバー（水越康介）
第11章 プロモーション戦略の基本―ローソンクルー♪あきこちゃん（外川拓）
第12章 プロモーション戦略の拡張―トリップアドバイザー（浦野寛子）
第III部 デジタル・マーケティングのマネジメント
第13章 デジタル社会のリサーチ―グーグル（大竹光寿）
第14章 デジタル社会のロジスティクス―ヤマト運輸（遊橋裕泰）
第15章 デジタル社会の情報システム―セールスフォースドットコム（依田 祐一）
>購入
