会議名：
日本マーケティング学会 マーケティングカンフェレンス2015 ポスターセッション
早稲田大学（東京都新宿区）
報告日：
2015年11月29日（日）
報告要旨 ：
本研究の目的は，Instagramを利用する大学生の定性的・ 定量的分析を通して，ユーザーが企業アカウントをフォローする際にどの要因を重視しているのかを明らかにすることであ る。 この背景には，テキストによるコミュニケーション中心の Facebook やTwitter の企業利用が活発に行われている一方， 写真中心のSNS であるInstagramは，近年，アクティブユー ザー数が多いと言われるSNS の一つでありながら，企業利用 が少ないという課題があるためである。 そこで，Instagramを利用する大学生に非構造化インタ ビューを実施した上で，大学生75 名にアンケート調査を行い 因子分析と重回帰分析を行った。これによりInstagram 上で ユーザーが企業アカウントをフォローする際に重視する要因が 明らかになった。 本研究の理論的貢献としては，ユーザーが企業アカウント をフォローする際にどの要因を重視しているのかを解明出来 た点であり，実践的貢献としては，Instagramを活用しようとする企業に対して，効果的なプロモーションの手法を提言できた点である。
>カンフェレンス・プロシーディングス Vol.4
