左より、山口眞弘、荒木美咲、増田有沙、神尾陽香、町田大河
会議名：
日本マーケティング学会 マーケティングカンフェレンス2016 ポスターセッション
早稲田大学（東京都新宿区）
報告日：
2016年10月16日（日）
報告要旨 ：
映画やドラマの評価は,主役だけではなく脇役の演技への評価が大きく影響するだろう。なかには,主役を食う脇役もいる。はたして,こうした脇役の評価は,製品ではどうだろうか。これが,本研究の問題意識である。
そのため,本報告では製品の主役とはいえない脇役パーツに注目し,それらが消費者の製品全体の評価に与える影響,すなわち「脇役パーツ効果」を明らかにすることを目的とする。
関連する先行研究をみると,顧客企業は消費者が素材やパーツを評価すると認知したときに,当該生産財メーカーへのブランド・ロイヤルティを形成するという（崔2014）。だが,この研究は顧客企業への調査であり,最終消費者の評価が不明なことや,本研究が焦点を当てる主役・脇役の分離がないことなど,研究課題が残る。
そこで,本研究では,代表的な脇役パーツといえるファスナーをとりあげ,消費者を対象にファスナーと製品全体の評価の関係について半構造化インタビューにより仮説を構築し,定量調査による検証を通して,脇役パーツ効果を実証する。
キーワード ：
生産財、製品評価、パーツ、ファスナー、脇役
