左より、丁子詩織さん、田代采さん、長嶋すみれさん、畔田夏風さん
受賞名：
日本マーケティング学会ポスターセッション2015 ベストポスター賞
受賞報告：
丁子詩織・畔田夏風・田代采・長嶋すみれ (2015)「どうすれば、若者に新聞紙閲読を促せるのか」『日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス』 vol.4、pp.26-27.
報告要旨：
本稿の目的は，「新聞紙離れ」が進む20 代若者が，どのような要因によって情報媒体を選択しているのかを分析し，新聞紙閲読を促す要因を明らかにすることである。利便性や速報性に優れたネットメディアへの登場により， 人々にとって情報媒体を選択する種類が増えている。この現状下で，かつて一家に一紙であった情報源である新聞紙は発 行部数が減少している。とりわけ，「新聞紙離れ」の現象は若年層において顕著である。こうした中，先行研究では，若者の新聞紙離れの原因について言及されてはいるが，定量的には 明らかにされていない。 そこで，本研究では，20 代7名への半構造化インタビュー を通して，媒体選択要因を抽出した上で，20 代100 名にアン ケート調査を行い，定量的に明らかにすることとする。 その結果，20 代若者の新聞紙閲読を促す要因として，親の 慣習的文化の継承が発見された。また，記事内容が理解しや すく，調べやすいかという「便利因子」と，ニュースが正しいかという「正確」因子が，カギであることが明らかになった。こうした発見は，理論的にはもちろん，新聞社に対して実践的貢献となるものであろう。
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